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通过影视制作打造企业文化品牌


品牌文化,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。影视制作作为企业联通内外部传播的主要手段,需要利用一切有利因素,打造出独属于企业品牌的文化符号。

借势热点打造新潮形态

宫廷剧的热播,带动了社交媒体的话题互动,这对于品牌们来说,也是一个契机,传统之所以能成为潮流,背后还是带有中式传统美学的复苏品牌要做的,是在保留自己自身调性的同时,如何找到与传统文化的结合。毕竟产品本身就是最好的营销——以一种新潮的方式在新一代消费者心里生根发芽。


以可口可乐的最新的影视制作《太子的蛀牙》,将品牌与宫廷剧结合起来,借助宫廷剧的热度和话题度,也为可口可乐带来了一定的流量和口碑,又一次在不经意间扩大了品牌影响力,强化了自己“不是蛀牙的直接因素”这一品牌印象。

不断创新为品牌注入活力

在数字化时代,社会化媒体大行其道,媒体格局全面更新。品牌年轻化、跨界营销、场景营销、社群营销、网红营销……诸如此类的品牌理念层出不穷,传播手段也日新月异,但这背后,都体现着品牌的创新意识。影视内容借势社会话题,结合市场新事物不断的去延伸创新思维,才能为老品牌不断的注入新活力。

形成温和具有人格化的文化符号

影视制作的内容与形式可以千变万化,但是有关于企业品牌的核心思想是不变的,持续的输出,为的就是在市场与人群之中塑造企业品牌独特的人格化魅力。百事可乐的“把乐带回家”;可口可乐的“分享”“快乐”“欢聚”的情感注入等等,都是在通过持续的里面传播,为企业品牌形成独特的文化符号,能够永久的俘获受众,讲影响力拓展到更多的相关产品中。

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